Twitter’ın Amerika Birleşik Devletleri’ndeki reklam gelirleri, Elon Musk’ın platformu devralmasının akabinde kıymetli bir darbe aldı.
The New York Times’ın haberine nazaran, Twitter tarafından yapılan bir iç sunum, beş haftalık bir mühlet zarfında Amerika’daki reklam satışlarında yüzde 59’luk bir düşüş olduğunu ve bir evvelki yıla kıyasla sırf 88 milyon dolar gelir elde edildiğini ortaya koyuyor.
TUTARSIZ DAVRANIŞLAR GELİRLERİN DÜŞMESİNİ SAĞLADI
Bu keskin düşüşün, nefret söylemi, esrar eserleri, çevrimiçi kumar ve birçok olumsuz reklam reklamlarındaki ani artış ve Musk’ın platformda yaptığı değişikliklerin kaynaklandığı belirtiliyor.
Bunun sonucunda reklamverenlerin endişelenmesi, Twitter’a yaptıkları yatırımları büyük ölçüde azalttı.
Elon Musk kısa bir müddet evvel Twitter’ın reklam işlerinin düzgüne gittiğini argüman etse de, şirket içi dokümanlar ve mevcut ve eski Twitter çalışanlarının sözleri farklı bir tablo çiziyor.
Twitter’ın reklam satış grubu, nefret söylemi, ve tartışmalı reklamların yaygınlaşmasının reklamverenleri platforma yatırım yapma konusunda temkinli hale getirmesinden tasa duyuyor.
GEÇEN YILA KIYASLA BÜYÜK DÜŞÜŞ YAŞANDI
Şirket içi bir evrak, şirketin içinde bulunduğumuz ay için ABD reklam gelirlerinde bir evvelki yıla kıyasla haftalık bazda en az yüzde 56’lık bir düşüş beklediğini gösteriyor.
Sonuç olarak, Twitter’ın değerlemesi büyük ölçüde ziyan gördüğü belirtildi. Şirketi 44 milyar dolara satın alarak özel bölüme devreden Musk, daha evvel Twitter’ın reklam platformunun yaygın bir saygınlık kazanacağını tez etmişti. Ancak şirketin pahası düştü ve Musk Mart ayında yaptığı açıklamada şirketin pahasının ilk yatırımına kıyasla yüzde 50’den fazla bir düşüşle 20 milyar dolar olduğunu belirtti.
TWİTTER’A 15 MİLYAR DOLAR PAHA BİÇTİLER
Yatırım fonları devi Fidelity kısa mühlet evvel Twitter’a 15 milyar dolar kıymet biçti. Apple, Amazon ve Disney üzere büyük reklamverenlerin platformdaki harcamalarını bir evvelki yıla kıyasla azalttığı ve bunun da trendler sayfasında talep edilmeyen premium banner reklamların artmasına yol açtığı bildiriliyor.
Twitter, Disney’in de dahil olduğu yakın tarihli bir olayda örneklendiği üzere, büyük reklamverenlerle olumlu ilgiler sürdürme konusunda da zorluklarla karşılaştı.
Nisan ayında Twitter, kazara doğruladığı uydurma bir Disney hesabının saldırgan içerikler yayınlamasıyla büyük bir inanç kaybı yaşamıştı.
Olayın akabinde Disney yetkilileri Twitter’dan bir açıklama ve bu türlü bir yanlışın tekrarlanmayacağına dair teminat talep etmişti.
