İnternet haber sitelerinin resmi ilan yayımlama hakkı kazanabilmeleri ile bu hakkın sürekliliğinin sağlanmasındaki ölçütlerin başında gelen ziyaretçi trafik bilgilerinin tespitinde yerli ölçüm sisteminin kullanılması çalışmalarında kıymetli bir kademe daha tamamlandı.
HABER SİTELERİNİN EKSİKLERİNİ TAMAMLAMALARINDA KIYMETLİ BİR ROL ÜSTLENECEK
Geçtiğimiz şubat ayında çalışmalarına başlanan ve haziran ayında birinci data akışının alındığı BİK Analitik ölçüm sistemi, temmuz ayı boyunca gerçekleştirilen çok taraflı denetim ve güvenilirlik testlerinden muvaffakiyetle geçti. 1 Ağustos 2023 tarihinden itibaren Kurum misyon alanındaki tüm internet haber sitelerini 7/24 aslına bağlı olarak kesintisiz takip ederek elde ettiği bilgileri ilgili ünite müdürlükleri ekranlarına yansıtan BİK Analitik, anlık raporlama kabiliyeti sayesinde 1 Ekim 2023 tarihine kadar haber sitelerinin eksiklerini tamamlamalarında değerli bir rol üstlenecek.
İlk etapta 50 haber sitesi üzerinde gerçekleştirilen testlerin akabinde temmuz ayından itibaren Kurum misyon alanındaki bekleme süresindekiler hariç 398 sitenin ziyaretçi trafiği ölçümlenerek kayıt altına alındı. Günlük tekil ziyaretçi, aylık ortalama tekil ziyaretçi, yurt içi – yurt dışı ziyaretçi ve sayfa görüntülenme sayıları ile ortalama sayfada kalma mühletlerine ait datalar, bugün prestijiyle İlan Bilişim Sistemi (İLANBİS) üzerinden haber siteleriyle paylaşıldı. Bilgi paylaşımı, haber sitelerinin Basın İlan Kurumu’nun referans alacağı ölçütleri evvelce öğrenmeleri ve Kurumun kriterlerine ahenk sağlamaları açısından rehber niteliğinde olacak.
ÖLÇÜMLEMEDE HANGİ METRİKLER DİKKATE ALINIYOR?
BİK Analitik ölçümlemelerinde Resmi İlan ve Reklam Yönetmeliği’nde belirtilen kararlar temel alınıyor. Buna nazaran, tekil ziyaretçi sayılarının kategori ve göstergelere nazaran en az yüzde 15’inin direkt gelen ziyaretçilerden oluşması gerekiyor. Günlük ortalama sayfada kalma mühleti 1., 2., 3., 4. ve 5. Kategorilerde yer alan internet haber siteleri için en az 1 dakika, Genel Kategorideki siteler için ise en az 2 dakika olarak belirlendi.
Genel Kategori hariç ziyaretçi trafik bilgilerinde yurt içi kaynaklı olanlar dikkate alınıyor. Genel Kategoride yer alan internet haber sitelerinin yurt dışı kaynaklı trafiklerinin ise yüzde 5’i tahlile dahil ediliyor.
Öte yandan ziyaretçi trafik bilgilerinde manipülasyon yapıldığına ait kanaat oluşması halinde haber sitesine dair tüm bilgiler ayrıntılı incelemeye alınıyor.
BİK ANALİTİK DATALARI İLAN DAĞITIMINDA REFERANS ALINACAK
Resmi İlan ve Reklam Yönetmeliği, Kurum tarafından metrikleri belirlenen ve ziyaretçi trafik bilgilerini toplayan ölçüm aracının kullanılmasını zarurî kılıyor. İnternet haber siteleri, mevzuatın genel kararlarının yanı sıra bulunduğu kategoride aranan kuralları, ziyaretçi trafiği başta olmak üzere taban seviyede karşılamaları halinde lakin resmi ilan ve reklam yayımlama hakkından yararlanabiliyor. Bu emele yönelik geliştirilen BİK Analitik, internet haber sitelerinin trafik yükümlülüklerini sağlayıp sağlamadıklarına yönelik data tahlilleri yapıyor ve haber sitelerinin kesintisiz olarak denetlenmelerine imkan sağlıyor.
Kurum, internet mecrasına yönelik geliştirilen farklı ölçüm sistemlerinin hiçbir surette dikkate alınmayacağını daha evvel kamuoyuyla paylaşmıştı.
Diğer taraftan Resmi İlan ve Reklam Yönetmeliği’ne nazaran gazetelere ilişkin internet haber siteleri, 30 Eylül 2023 tarihine kadar taban trafik koşulundan muaf tutulurken, zelzele bölgesindeki 10 vilayette yayın yapan internet haber siteleri için bu müddet 31 Aralık 2023 tarihine kadar uzatılmıştı.
NİTELİKLİ HABER SİTELERİNİN HAKLARI KORUNACAK
Basın İlan Kurumu Genel Müdürü Cavit Erkılınç, büyük özveriyle yürütülen dijital altyapı çalışmaları ve geliştirilen BİK Analitik yazılımıyla nitelikli gazetecilik yapan internet haber sitelerinin haklarının korunacağını tabir etti.
Erkılınç, “Basında dijital dönüşümün sağlıklı bir halde gerçekleşmesi maksadıyla Kurum olarak üzerimize düşeni yaptık. Gazeteciliğin dijital mecrada sağlıklı bir formda yürütülebilmesi bağlamında gerek mevzuat düzenlemeleri, gerekse teknik geliştirmeler manasında kıymetli bir süreçten geçiyoruz. İnternet haber sitelerimize hazırlıklarını yapabilmeleri için makul mühletler tanındı. Artık ise internet sitelerimizden elde ettiğimiz datalara dair bilgi paylaşımına başlamış bulunuyoruz. En çok önemsediğimiz mevzuların başında haber sitelerinin trafik dataları geliyor. Mevzuatla ortaya koyduğumuz ölçütlerin tek maksadı mesleksel niteliğin yükseltilmesini sağlamaya yönelikti. Bunu da denetlemenin en sağlam yolu site trafiklerini ölçümlemeden geçiyor. Münasebetiyle BİK Analitik nitelikli gazeteciliğin en büyük teminatı olacak” dedi.
