TikTok, 2023 Cumhurbaşkanlığı Seçimlerine katılan önderler ve ittifakların tümü için seçmenle bağ kurma ve güçlü bir önder imajı inşa edebilmede çaba alanına dönüştü. Önderler mitinglerinden kesitler paylaşarak ve seçmenleriyle kurdukları etkileşimi içeren görüntüler yayınlayarak yarışa dahil oldu.
İstanbul Üniversitesi, İrtibat Fakültesi’nden Doç. Dr. Oğuz Kuş ve Doç. Dr. Derya Gül Ünlü’nün bulguları, 2023 Cumhurbaşkanlığı Seçimleri’nin TikTok cephesine yönelik ipuçları veriyor.
CUMHUR İTTİFAKI’NIN TİKTOK HAMLESİ
Doç. Dr. Oğuz Kuş ve Doç. Dr. Derya Gül Ünlü “Cumhur İttifakı’nın en değerli TikTok ataklarından birinin, son yıllarda yüksek teknoloji alanında atılan adımların, yerlilik ve ulusallık vurgusu ile seçmene duygusal açıdan da hitap eden bir formatta aktarılabilmesi olduğunu” söz etti. TikTok’taki içerik üretim sürecinde duygusal bağ kurmayı kolaylaştıran efekt ve müziklerin Cumhur İttifakı tarafından aktif bir biçimde kullanıldığının altını çizen uzmanlar “Yerlilik ve ulusallık ile sanayi ve teknoloji alanında Cumhur İttifakı tarafında geliştirilen içeriğin Millet İttifakı tarafında üretilen içeriğe kıyasla daha dominant bir istikameti olduğunu” belirtti. Doç. Dr. Oğuz Kuş ve Doç. Dr. Derya Gül Ünlü “Bu içeriklerin güçlü önder ve istikrar telaffuzları ile desteklenerek seçmene birbirini tamamlayan, geçmişteki faaliyetleri gelecek için sağlam referans noktaları olarak konumlandıran, bütüncül iletiler ilettiğini” belirtti.
KILIÇDAROĞLU GENÇLER VE BAYANLARA ODAKLANDI
Doç. Dr. Oğuz Kuş ve Doç. Dr. Derya Gül Ünlü “Kılıçdaroğlu’nun içeriklerinin ağır biçimde gençleri ve bayanları ilgilendiren konulara odaklandığını, bu durumun birinci cins seçimine kadar olan içeriklerde ağır biçimde hissedilmesine karşın ikinci çeşitte terör ve göçmen mevzularına odaklanan ulusal güvenlik telaffuzlara dönüldüğünün TikTok görüntülerinde da gözlemlendiğini” lisana getirdi. Ayrıyeten uzmanlar, “İkinci tur seçiminde Cumhur İttifakı’nın gençlere ve bayanlara yönelik içeriklerinin artmasıyla Millet İttifakı’nın başlangıçtaki vurgusunun yakalandığının” altını çizdi.
YENİDEN REFAH TEK BAŞINA 196 GÖRÜNTÜ YAYINLADI
Doç. Dr. Oğuz Kuş ve Doç. Dr. Derya Gül Ünlü “Her seçmen segmentine seslenebilmek ve kapsayıcı bir telaffuz geliştirebilmek için ittifaklardaki daha küçük oy oranına sahip partilere TikTok içerik üretim sürecinde büyük rol düştüğüne” işaret etmekte ve “seçim süresince Yeniden Refah Partisi’nin tek başına Cumhur İttifakı’na 158 video ile katkı sunduğuna; DEVA, İYİP ve Saadet Partisi’nin toplam ürettiği görüntü sayısının ise 196 olduğuna” dikkat çekti. Araştırmacılar “İttifaklarda en çok oy alan partilerin dışındaki partilerin katkısı göz önünde bulundurulduğunda Millet İttifakı bileşenleri arasında CHP dışındaki aktörlerin TikTok’taki katkısının hudutlu olduğunu” belirtti.
